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这届世界杯穿Mercurial的球员为何如此多?

关注世界杯比赛的EZer们应该发现了这个问题,今年夏天在俄罗斯赛场上穿着耐克足球鞋的球员非常非常多,特别是穿着全新配色Mercurial 360系列战靴的球员,从前锋到门将,场上比赛的到场边热身的,一眼望去似乎都是白橙配色的“刺客”战靴,这究竟是因为什么?

我们具体到数据来看,更具外媒FOOTBALL BOOTS DB的统计数据来看,本次参加世界杯32强的736名球员中,穿着耐克品牌战靴的球员为465人,占比63.4%,远远超过占比26.8%(197人)的阿迪达斯和占比5.6%(41人)。这也解释了为何比赛中球员们脚下总是穿着白色球鞋,因为耐克的世界杯足球鞋套装“Just Do It”就是主打白色。

以昨晚突尼斯与英格兰的比赛为例,一支是不太被关注的非洲球队,一支是耐克赞助的一线豪门,但双方球鞋在球鞋选择上出奇的一致。双方首发的22人中只有四名球员未穿着耐克球鞋,其中3人阿迪达斯,1人PUMA,虽然落差很大倒也与大统计数据匹配。

在465位穿着耐克足球鞋的球员中有214人选择了Mercurial 360足球鞋,不管是高帮Superfly 6还是低帮Vapor 12,不管是FG、AG-Pro、SG-Pro还是SG Anti-Clog,总之穿着白橙配色“刺客”的球员,已经超越了阿迪达斯的总球员数量,这就值得好好研究一下是因为什么原因了?

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首先,如此多球员穿着耐克各系列足球鞋与耐克的营销策略密不可分,具体说来就是海量签约球员。这一点实际上从欧洲五大联赛也能看出,只不过联赛更加分散,等集中到世界杯的赛场再用统一配色来展示,就显得格外明显和出众了。从这一点来看,签约球员的数量和一种颜色造成的视觉效果,比多花哨的球鞋都要显眼。当然,耐克签约球员并非是都给钱的,优质资源都集中在了已经成名的球星和明日之星上,普通球员可能能够提供的就是装备赞助了。

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而庞大的Mercurial球员数量又是为何呢?这一点首先我们得从产品角度来分析。Mercurial 360系列战靴在今年初升级换代,带来的是全新的“刺客”体验。特别是目前已经在世界比中攻入12球的Mercurial Vapor 12 Elite足球鞋,它的进化大获成功。鞋面材料升级柔韧的Flyknit飞织材质,一体化织物鞋舌增强包裹性和穿着舒适度,鞋口紧致贴合又极具灵活性,流线的鞋型又充满速度感,对于球员来说面对这样一款球鞋是很难拒绝的,哪怕是职业球员。同时,新一代Vapor 12的宽度和穿着舒适度大大提高,这打破了球员选择球鞋时的最后一道壁垒,使得我们见到很多原本不穿着Vapor战靴的球员现在也换上了这款球鞋。最明显的一点变化是什么?本届杯赛中不少中卫球员也穿着的Vapor 12 Elite足球鞋,这是不是令人感到绝望?

除了产品本身性能很高,还有一点因素也不可忽略,那就是球员年龄的问题。看看现在各国家队的球员们,不可或缺的组成部分是90后的球员。年轻人可能会更喜欢耐克产品的设计风格和营销推广,更时尚前卫,在球场上更能够展示自己的风格。此外,耐克早年的代言明星也会起到一定的作用,比如罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、亨利等等球员就影响着现在球场上驰骋的年轻明星们。

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当然,再多的球员穿着也不能在世界杯的舞台上唱独角戏,截至目前赛场上的高光时刻并不完全属于耐克。纳乔的凌空世界波来自于adidas Predator 18.1 “Energy Mode”,卢卡库梅开二度穿着的ONE 1 Lth是PUMA的压哨签约,迭戈·科斯塔霸气的双杀甚至是阿迪达斯上一代X战靴,还有昨晚韩国队阵中的美津浓Passion Red足球鞋、第一轮没能上场的萨拉赫(X18+)、迪巴拉(Glitch 2.0)、门迪(Glitch 2.0),他们的球鞋将会在之后的比赛中闪点亮球场。

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喜欢耐克一家独大还是各品牌百花齐放?可能现在这个问题的答案还真不一定,毕竟老一辈的EZer现在已经退居二线,新一代EZer已经成长起来了,而他们说不定就更喜欢耐克的球鞋!


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