全面走向现代化？从马竞换队徽所联想的

2016年12月9日，对于马德里竞技来说绝对是一个非凡的日子。俱乐部不仅决定下赛季的主场将搬到万达大都会体育场——一座由中国企业冠名的球场，还推出了俱乐部的全新队徽。 队徽由Vasava设计工作室设计，这家工作室的也以设计巴萨球衣号码字体而著名。

新队徽只着重展示了红白蓝三色，并且将熊与草莓树这一经典场景简单呈现。与以往马竞的队徽相比，新队徽的设计也显得更加简洁。至于马竞球迷喜不喜欢这个队徽，还有待时间的验证。而纵观世界各个俱乐部队徽设计的趋势，简洁化与现代化永远是其主流。那么其呈现形式又会是怎样呢？

关于简洁化，就拿泽尼特与西汉姆联两支球队为例。在泽尼特漫长的历史中队徽样式几经更迭，但标志性的箭头徽章则是一直保留，而新队徽也只保留了这一元素。至于西汉姆，由于球队主场搬迁至伦敦碗，队徽内原主场博林球场的形象被撤掉，进而只保留了一百多年来徽章中最核心的元素——交叉的铁锤。

当然，不是所有的简洁化设计都能被球迷接受，其中最大的反面教材就是埃弗顿。“太妃糖”在2013-14赛季更换了一次队徽，设计是只保留了鲁珀特王子塔这一元素，而像月桂花环和拉丁文撰写的俱乐部座右铭“Nil Satis Nisi Optimum”（只有最好才算足够好）则被去掉。在遭到球迷的强烈反对后，这个新队徽只用了一个赛季就被弃之不用，转而设计新队徽以此安抚球迷。

那么现代化呢？最为明显的例子当属本赛季刚刚换了队徽的曼城。也许是原队徽上那跟冠军毫无关系的三颗星被其他球迷嘲笑为曼城三次降级的黑历史后，俱乐部高层开始了长达一年的换队徽工作。队徽再现了俱乐部过去三款徽章中两次使用的相同的圆形轮廓，也与城市集团旗下另两只球队的队徽设计保持了一致。当然，俱乐部的传统也得以保留，像曼彻斯特船，三条河流和红玫瑰，这些设计元素都得到了曼城球迷的一致肯定。

此外典型的例子还有巴黎圣日耳曼。巴黎作为全球闻名的时尚之都，其所在球队的队徽设计自然也要朝着这方向努力。虽只是微调，但更强化了大巴黎的概念。当然，由于去掉了路易十四的婴儿车这一代表了大巴黎前身之一圣日耳曼俱乐部的元素，这也势必会遭到来自圣日耳曼昂莱地区球迷的反对。

然而与卡迪夫城这个最大反面教材比，一切都弱爆了。卡迪夫城在2012年之前所使用的是经典的蓝鸟徽章，但在设计上则略显老气。而在陈志远入主之后，俱乐部的队徽由蓝鸟进化成了代表威尔士的红龙，设计上也显得更加动感。但这些举措却遭到了球迷的强烈反对。毕竟这严重破坏了俱乐部百年以来的传统。坚持了三年时间，陈志远也不得不选择服从于球迷的意志。

那么这也不行，那也不行，队徽还怎么设计？其实要简单也好，现代也好，最为重要的是不能丢掉球队基本的核心价值。这是一家足球俱乐部走过数十年甚至百年的重要基石。而把目光投回到中超球队的队徽上，所需要的设计都不是以上这些，而是去商业化和中性化。当俱乐部从队名到队徽都成了某个企业用来打广告的盈利手段时，其本质就已注定变味。就像江苏苏宁，其队徽从讨论、定调与制作到发布只用了一个多月的时间，且满篇只看到了苏宁的LOGO形象，真正代表足球的元素已是荡然无存。也难怪在参加亚冠时亚足联强制要求球队在亚冠赛事时以“江苏FC”的身份参赛了。

设计这个东西终究是受主观意志影响的，毕竟一千个人眼中就有一千个哈姆雷特。队徽的制作是不可能满足于所有人的需求，但历史传统和俱乐部理念是难以缺少的。至于队徽中性化都难以推行的中国足坛则是任重而道远，但愿这是最后一次吐槽了......
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