小公鸡复啼 乐卡克在欧洲足坛的回归

说到今年强势进入足球领域的运动品牌，那当属New Balance了。尽管NB早些年就曾经短暂涉足过足球装备领域，不过现在看来更像是一次实验。如今的NB不仅接管了原勇士体育所赞助的球队，更是依靠金元优势攻占下诸多豪门球队，大有气吞山河之势。不过很多球迷可能不知道，另一个远离许久的足球运动品牌在近期也回归欧洲足坛。尽管现在显得低调不少，不过它曾经也有过像New Balance那样的辉煌。今天要说的正是“法国公鸡”乐卡克。

1882年，一位名叫艾米鲁·卡缪哲的法国面料制造商在自己的老家成立了一个服装品牌，他用法国最广为人知的象征高卢鸡作为商标，并且将品牌取名为“喜爱运动的公鸡”(Le coq sportif)。乐卡克成立初期还只能在这样略显普通的作坊里完成每一件成品的制作，他们当中也很难想有人到这个品牌的未来究竟如何。

乐卡克第一次进入足球领域是在1958年的世界杯上，那时法国国家队正是穿上了他们所提供的球衣。不过由于那时候的世界足坛的商业化未兴，球衣也没有熟悉的公鸡标识。不过早早进入足球装备这一行对于乐卡克而言还是有利的，这对于他们未来最为兴盛的时期到来打下了基础。

进入商业化兴起的80年代，乐卡克由于其出众的制造品质成为了与阿迪达斯和茵宝并驾齐驱的一线品牌。包括像意大利、西班牙等欧洲豪门级国家队纷至沓来。而1986年当马拉多纳穿着乐卡克提供的阿根廷国家队球衣捧起大力神杯时，其品牌的价值瞬间被无限放大。

而在俱乐部领域，乐卡克的脚步也从未停息，尤其是在英超赛场，带着小公鸡标识的球衣随处可见，这其中不乏像曼城、热刺及埃弗顿这样的老牌球队。最为熟悉的莫过于当年孙继海在曼城穿着乐卡克球衣驰骋在英超赛场的身影。

只是好景不长，随着进入21世纪，足球商业化程度越来越大，诸如阿迪达斯和耐克这样的品牌依靠金元优势去拉拢各大球队，而缺乏商业化意识的乐卡克开始逐渐没落。随着2012年夏天埃弗顿转投耐克，法国公鸡在欧洲足坛的最后一块阵地也失去了，他们也不得不将重心转移到潮流领域之上。

为了保证自身品牌不至于彻底没落，乐卡克也在谋求赞助其他运动项目以保持在体育领域的影响力。最知名的莫过于环法自行车赛，当排名榜首的车手穿着黄色领骑衫站在领奖台上时，胸前小公鸡标识也是格外夺目。

上世纪80年代New Balance在短暂进入足球领域后就彻底退出了，可乐卡克却没有这么做。或许是觉得自己还会有东山再起的时候，乐卡克反而在亚洲地区开始了足球领域的扩张。像J联赛元年就已和乐卡克有所合作的名古屋鲸，以及中超球队在亚冠的苦主首尔FC，都是法国公鸡最忠实的拥趸。

或许是觉得时机成熟了，法国公鸡在今年年初终于将目光转向了欧洲足坛。它们与法甲和意甲曾经的豪门球队圣埃蒂安和佛罗伦萨达成了合作协议。虽然说动作没有NB来得那么大张旗鼓，但也被视为是“王者归来”的第一步。

乐卡克回归的决心似乎是坚定的，这可以从乐卡克在两支球队新球衣上放入了新设计的小公鸡标识就可以看出。然而当今足坛职业化商业化发展的速度是非常之惊人的，法国公鸡能否重现昔日的荣光，续闻“法国公鸡”的鸣啼，也只能交给市场和时间去决定了。