admiral：“海军上将”不再“威风”

足球运动发展至今，诸如球衣一类的足球装备历史也不过近150年而已。其中有像阿迪达斯耐克这样的一线大牌，也有茵宝和Macron这样口碑不错的品牌，也有像New Balance和乐卡克重回足球装备发展的，但也有某些品牌曾经"阔"过，如今却落得个近乎一败涂地无人能识的地步。就例如我们今天所要说的这个来自英伦的百年品牌admiral。
1914年，来自英国莱切斯特的一群服装商人策划创办一家服装品牌，由于服装主要供应人群是退伍底层军官和士兵，且生产制造的也是这些士兵的家属，在创办品牌时就取名为“admiral”，中文含义就是“海军上将”。

“海军上将”从创立到二战结束前一直是个不算有名的小众运动品牌，直到二战结束后才有所改观。到了60-70年代，随着英格兰本土联赛的再度兴起，admiral也迎来自己最为顶峰的时期，他们是相继赞助了英超和苏超多支豪门，其中就不乏曼联和热刺这样的老牌强队。

而admiral在70年代成功达成了英格兰国家队的赞助合约也是让这个品牌的知名度一度提升。那时茵宝被暂时挤兑出英国的足球装备市场一时间也成为了一段热闻。

不过与此前我们所介绍的乐卡克情况一样，进入21世纪随着足球商业化程度越来越大，诸如阿迪达斯和耐克这样的品牌依靠金元优势去拉拢各大球队，一些缺乏商业化意识的小品牌开始逐渐没落，连admiral也未能幸免。他们也是被迫转向到潮牌服饰之上。

只是令他们自己也没有想到的是，admiral这个在足球圈子里经营多年的品牌到了潮流圈里却得到了更大的成就。其各种潮流服饰在英国国内的市场份额也是居高不下，高层自然也没有心思再重温当年的旧梦了。如今admiral的足球赞助布局主要是放到了美国的NASL和USL两大联盟的球队上。

前段时间admiral这个牌子又一次出现在主流足球人的视野中，主要还是因为他们所赞助的直布罗陀国家队和他们的欧预赛之旅。作为欧足联最新加入的成员，虽然直布罗陀的人口寥寥，就连主场也只能放在葡萄牙，可他们对于足球的热情却打动了世界。而admiral自然也是不遑多让，宁可赔本也要赚吆增加名气。

曾几何时像NB和乐卡克这样曾经在世界足球装备圈里有一席之地的品牌也曾有过低潮期，但现在他们都开始陆续回归。而像“海军上将”曾与茵宝并列的品牌最终变得无人可识，也是令我们有些无语。

不过这也正是足球商业化发展所带来的必然结果，光有名声还不够，金钱也是必不可少的因素。曾经的“海军上将”已经威风不再，这也是令我们所遗憾的。