EZer说丨【微啸】微观东瀛足球 vol.1

Hi，各位朋友大家好！

我是ENJOYZ的老朋友Hill，非常开心从2018年3月开始，在ENJOYZ开设这个全新专栏【微啸】。身为一个足球产业的从业者，也是一个球衣球鞋痴迷者，希望通过这个栏目和大分享有趣的足球生活。第一期的内容，就来分享一下我二月初去日本出差的一些足球生活趣事。

二月初，因为两个总部在日本的足球品牌18FW订货会，有幸陪同极地体育董事长邓兵先生前往东京出差。而这两个品牌，可能对于不少中国足球装备爱好者相对陌生，但从近两年时尚界刮起的街头足球潮流型格而言，这两个品牌的DNA和现如今的潮流趋势是符合的。一个是来自于东京，刚进入中国市场不久的soccer junky；一个是来自于巴西但重塑于日本，目前在中国已经具备一定知名度的ATHLETA。

首先参加的soccer junky位于东京浅草桥站附近的18FW预览会，它的品牌标识是一只可爱的法国斗牛犬，而这只“足球狗”作为品牌支线率属于时尚潮流年轻品牌Claudio Pandiani。与这个品牌建立工作联系的缘由是我司体系的青训团队--搏翼绿茵青少年俱乐部和soccer junky引荐的日本教练田中宏茂在湖南长沙有过一次关于青少年足球教练员培训班的交流课。从品牌服装上而言，无论是主线的DAL（Delicious Athlete Life)还是支线的soccer junky,除了有拼接面料Performance运动款的服装之外，还有很多以欧洲俱乐部授权的卡通肖像开发权的生活潮流类街头单品。而该品牌最为我熟知的，便是赞助的J2联赛球队--拥有“活化石”三浦知良的横滨FC。跨入2018年，他们也将三浦知良的队友、前日本国脚松井大辅罗致帐下，成为品牌代言人。

而紧锣密鼓第二天则来到了这次出差的重点，已经和我司合作进入第三个年头的巴西足球潮牌-ATHLETA。虽然ATHLETA是一个巴西的品牌，但总部和设计中心其实是在日本。而这个起源于巴西，在日本迅速发展起来的足球品牌2017年财报为销售额4.8亿元人民币，而员工数只有10个……对的，你没有听错，是10个人！该品牌赞助的选手有已退役的室内足球皇帝，巴西队前队长法尔考，ATHLETA还专门为他推出了个人专属的鞋服系列O-Rei。除了法尔考之外，如巴西五人制足球队现役队长罗德里格、日本J2的东京绿茵队等都是该品牌的签约代言人和球队。除了代表皇级的O-Rei系列之外，日常的Performance足球训练款、Lifestyle日常穿搭款、BBR热带雨林元素的支线、女装和童装一应俱全，除了主打的潮流服饰之外，鞋类和配件类的商品、甚至很多跨界联名的产品同样丰富。甚至它将独立旗舰店开在了我心目中的“宇宙潮流中心”--里原宿。熟知日本潮流文化的朋友一定觉得一个足球品牌胆敢把旗舰店开在里原宿那得有多大能耐？但ATHLETA的定位非常明确--一个具有巴西风味的街头潮流足球品牌，即细分市场又足够垂直。2017年在某日本某大型体育代理商门店的服装销售数据已经超过adidas。ATHLETA中国区品牌总监孙女士在订货会期间曾经和我分享一个小故事：“当2018足球大年各大足球品牌都在市场上增加出货量、重金砸市场的时候，社长福冈先生对我们说，我们不需要随波逐流去追求一些数字上的爆发增长，这个品牌的DNA是巴西民族欢快的个性，专心做好我们的产品，产品它自己会“说话”，去“告诉”喜欢它的足球爱好者，这才是最适合他们的产品。”我打心底里佩服福冈先生的匠人精神和坚持，也认为很多中国足球装备行业内的从业人员应当将产品本身做好，格局放得更长远。

总所周知，巴西是世界上日本侨民聚集最多的国家，而ATHLETA除了运营这个足球潮流品牌之外，在里原宿旗舰店的一层还有一家桑巴风味的汉堡店及浅草寺总部附近的一家桑巴风味的烤肉店。福冈社长的理念将巴西潮流的元素用服饰去呈现之外，还希望将纯正的巴西文化全方位带给日本消费者，让大家能够接收热情奔放的巴西风土人情。因为我个人比较喜欢喝咖啡，所以最早吸引我关注到ATHLETA品牌的是服装上有一个巴西咖啡协会的标志，而据我所知ATHLETA的设计师在部分款式的服装上，有加入咖啡纤维的成分，可以有效降低出汗后的衣服臭味，科技面料与潮流的结合，除了双击666，我找不到别的形容词了。在里原宿点品尝了一下低调的巴西口味汉堡，除了肉质鲜嫩，酸甜开胃酱汁的调配也恰到好处，配上一杯巴西豆子现磨的咖啡，完美搭配。当然我们还体验了一把有趣桌上足球游戏。

当天晚上，我们在浅草寺的ATHLETA巴西烤肉店也体会到了奔放热情的氛围，除了进门下行楼梯处挂满了到访过的运动员、漫画家及艺人们的签名之外，还在烤肉店发售自己独占配色的ATHLETA TEE(有浅草寺雷神图案），可谓将营销做到极致。而除了可以品味到地道的巴西烤肉之外，巴西的各种饮料和酒类在这里通通可以喝到。而当晚的小惊喜则是ATHLETA把品牌挚友-日本知名演员勝村政信（出演过日剧《HERO》和《DOCTOR X》)邀请到了这个大PARTY上来，和来自五湖四海的朋友们欢聚一堂，共度美好时光。

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