EZer说丨【微啸】微观东瀛足球 vol.2

Hi，各位朋友大家好！

我是ENJOYZ的老朋友Hill，非常开心从2018年3月开始，在ENJOYZ开设这个全新专栏【微啸】。身为一个足球产业的从业者，也是一个球衣球鞋痴迷者，希望通过这个栏目和大分享有趣的足球生活。第一期的内容，就来分享一下我二月初去日本出差的一些足球生活趣事。

虽然日本的乐天市场和亚马逊电商购物也很便利，但是真正适合足球消费者的足球购物天地还是非KAMO莫属，KAMO在我心目中的地位甚至高于英国的PDS。因为上至更衣室版的装备，下至球迷周边食玩等等附属产品应有尽有，日本人做零售店铺的思路会绞尽脑汁想着法子让顾客更愿意走更远的路程，而来到店铺内体验有别于电商渠道的服务。这次日本之行我只逛了KAMO其中两家店铺，一家位于地铁原宿站的出口对面，是一幢五层楼独立的一站式足球购物基地。用“基地”二字来形容毫不为过，每一层按照品牌区，品类区，儿童区等等分类很明细，让消费者进店之后一目了然分门别类地可以快速找到适合自己的足球单品。买过日本联赛球衣的朋友们可能会比较了解，一般球会会在新赛季开始前45-60天左右放预定通知，而个别的夏季特别版，周年纪念版可能需要预定的时常还会更长。而这么做的目的，我个人觉得是因为日本由于产能有限，人工成本比较高，很多日本制的球衣（当然现在很多球队将自己球衣装备的生产基地转移到劳动力更加低廉的东南亚）都需要一个相对准确且稳妥的预估量，去进行下单生产，而正常的生产排期时间，也差不多是30-45天左右，所以在日本绝大部分知名的体育实体零售商品，库销比数据都相对来说比较健康。很多畅销款在售罄之后很少补货。因为在他们的思维里，过多的消耗资源就是对未来的破坏。这也是我作为体育零售行业，以及中国电商零售行业的一个思考，每年爆炸式数据增长的背后，陪伴着我们的无尽的快递资源的过度消耗和供大于求的现状。有时候我们会盲目追逐一组漂亮的数字而忽视了最重要的事情-产品本身的品质质量，这一点也呼应了我之前提到的ATHLETA社长福冈先生认为，他们的产品“会说话”，以质取胜。

KAMO除了琳琅满目的良好购物体验之外，在原宿总店的每一层与层之间楼梯间，都会陈列很多球员的落场战靴和战袍，这对于很多慕名而来的足球装备消费者而言，体验到了收藏博物馆的感觉，虽然数量不多，但是件件都是精品。而且会按照不同品牌楼梯层的布置去展示不同品牌代言人的落场装备，十分细致和规范。

除了东京的KAMO之外，我在另一座城市名古屋市的松坂屋附近也找到了KAMO店，吸引我前往的源于是去年底刚刚从J2联赛顺利晋级到J1联赛的老牌强队名古屋鲸八。而从地域性划分而言，如果东京店铺是强调FC东京的话，那么这件店铺进门主陈列区就当仍不让地摆上了名古屋鲸八的战袍。而由于我这次去日本的时间正好赶上他们赛季开始前的一个月左右，所以很多2018J联赛的新战袍都只接收了预定而并未上市，而上赛季的各个球队比赛服都已经进入最后折扣期，尺码已经严重不齐。而去年限量发售的名古屋鲸八队25周年版的纪念球衣，也仅仅剩下两件的存货。由于鲸八队是名古屋市的一个大IP，所以核心区域的陈列、海报、经典球衣及名宿的落场装备，都细致而整洁地呈现出来，细节非常讲究。这家店铺为1层和负1层，1层主要以服装为主，2层主要以足球鞋及配件为主。

 

除了足球装备之外，我平时还有一个爱好就是研究和收集波鞋和潮流单品，而来到了原宿，就不得不去逛逛在我心目中定位为“世界潮流中心”的里原宿了。与其说里原宿是一个日本潮流文化的发源地，不如说是青年人创意及艺术的潮流文化聚集地。而前文提到的ATHLETA，把他们的品牌形象店开在了里原宿的核心区域，在定位上的一个胆识和魄力。我比较喜欢atmos、undefeated、KICKS LAB的波鞋店都在这一区域同一出现，我感觉自己掉进了米缸。而很多实体店的经济和人流量，是很多国内做潮流店铺的投入产品比是不能对比的。而很多地处里原宿的店铺，如ATHLETA的里原宿总店，还会售卖一些只有单店才能发售的限量单品，又是一个吸引消费者到店一个零售好手段！

告别了原宿，我来到了更加热闹的新宿。从我居住的“哥斯拉”大楼HOTEL GRACERY反方向地铁方向走不远，就会看到一家adidas旗舰店，而我也有幸在2月份“冷血”配色的上市月份，在东京街头体验了一把射门游戏。如果试踢在规定的时间范围内击中所有区域块，门店将会赠送店铺的优惠券，可谓是打怪做任务购物两不误。

当然，我该区域最喜欢的逛街地点是新宿的BEAMS。这家店的货品无论是定位、款式及每一层店员穿着的风格，都别具一格。当然最吸引我的是售卖老式录音机收音机的那一层，我至今还会会想起小时候去音像店购买94年世界杯及98年世界杯的官方磁带的场景，《生命之杯》应当是98年夏天所有足球男孩共同哼唱的美好回忆。

我平时还是一个对于博物馆和古建筑痴迷的人，这次逛东京国立博物馆和名古屋城的时候，我特别留意了古代日本战衣的设计及条纹配色，其中不少元素都和设计灵感源于镰仓时代勝色武士战袍的2018年俄罗斯世界杯日本主场球衣有点形似。平时喜欢研究服饰配色的我，也曾经一段时间痴迷于日本的蓝染（INDIGO）配色，其实做成球衣配色也会是一件日常百搭的定番单品。

很幸运在2018年的年头在东京浅草寺求到了一个大吉签，也很幸运在富士山天气最佳的时机，登高远瞩。希望各位球迷朋友们在2018年接下来的日子里身体健康，一切顺利，继续享受足球带给我们的快乐！