签约李冰冰、大牛设计师采访，JOMA要搞事情啦！

昨天，西班牙著名运动品牌JOMA2018秋冬新品发布会暨李冰冰形象代言签约仪式在北京751D·Park时尚设计广场79罐盛大举行。JOMA品牌代言人、国际影星李冰冰引领JOMA品牌2018年秋冬季新品，演绎出一场“韵动生命之美”的盛会！

李冰冰作为国际影星，一直以来都是优雅、动感、时尚的代名词。在今天的活动上，李冰冰以一身优雅性感的装扮亮相，赚足了眼球。在谈及为何与JOMA携手时，冰冰坦言：“自己平时会经常做瑜伽，对于运动装备的选择非常苛刻。JOMA的设计别具一格，能更好地展现运动之美，既满足运动的需求，又可以让运动的自己更美。”

荷马有限公司CEO叶齐先生在发布会上表示：“运动是全世界共同的语言。当2016年JOMA强势登陆中国市场之时，我们就希望以‘崇尚运动美学与形体美感’的姿态向大众展示多元化的新JOMA。在这一过程中，我们惊喜地发现在冰冰身上表现出来的内涵完全契合JOMA的品牌精神，双方的牵手水到渠成。在未来，JOMA将和冰冰一起，不仅要为广大运动爱好者提供时尚、有科技感的产品和装备，更要为中国消费者带来全新的、时尚的运动体验。”

大秀现场，JOMA2018秋冬季新品由知名模特演绎出“韵动生命之美”。配合着180度的超大视频、酷炫的灯光和舞台装饰，模特身着JOMA2018秋冬新款从光影交错的T台中自信走来。展现了新品系列的六大亮点：1、机能结构，细节隐藏设计，实现运动功能性与时尚潮流的完美结合 2、杜邦面料，结构特殊，具有快干，重量轻、防水、透气等特点 3、复古潮流，夸张大胆的印花和Logo拼接，复古感与运动感相映成趣 4、运动智能，独特Carbon Nanotube（碳纳米管）科技应用，轻薄软，十秒加热，安全控温，无惧冬季 5、层叠穿搭，轻盈流畅的裁剪款式，增添趣味与潮流感 6、潮流色，基础色加风格色，更显时尚。

JOMA鞋类产品设计总监杰拉采访

介绍：受访者JOMA鞋类产品设计总监杰拉Gerald Kuhtz在足球装备届可能并不太有名，没听过这个名字的人应该不少，但他却是阿迪达斯足球变革的“幕后黑手”。杰拉的职业生涯从阿迪达斯起步，从最初的鞋类研发设计师一路做到阿迪达斯足球类产品副总监。2012年开始的阿迪达斯足球类产品，包括球鞋、服饰、配件等设计都有杰拉的指点，其中最具标志性的是2014年世界杯阿迪达斯Battle Pack足球鞋套装、国家队系列球衣、训练服；阿迪达斯足球2015年的重要变革，取消Predator“猎鹰”系列带来Ace系列、梅西专属系列；2016年欧洲杯足球产品。阿迪达斯足球近两年的强势复苏，正是杰拉打下的良好基础。

EZ：说说你的工作，身为JOMA鞋类产品设计总监，日常工作中你更多地负责鞋类产品的大方向的把握，还是会亲自捉刀负责设计？我们什么时候可以看到你设计的产品市售？

GK：来中国工作对我来说是全新的经历，感觉与我以前在美国和德国工作截然不同。我也在不停的学习和适应这样的集体和工作方式。目前我更多负责JOMA产品方向和策略上的工作，我的中国同事都很出色。我负责重点产品的概念，制订一些规划，然后大家一起完成。你们最快在2019年第一和第二季度的产品中，就能看到我的设计。

2018年7月，李冰冰个人专属的款式就会面世，这应该是我在JOMA第一个产品设计，鞋款的设计灵感来自李冰冰主演电影《巨齿鲨》（编辑注：2018年10月上映的动作科幻冒险电影）。我们签约李冰冰之后快速反应，与她沟通之后，将时尚元素与JOMA运动的元素融和，以小山羊皮这种极具质感的材质做鞋面，打造了这个专属款式。

EZ：能否分享一下设计这款鞋子设计过程。

GK：我和李冰冰通过微信聊了很多（笑），因为她的日程非常紧，我们能面对面交流的机会不多。我们之前考虑很多与李冰冰想过的元素，了解她的背景，她喜欢的事物，最后决定使用《巨齿鲨》作为设计应该，发布时间配合电影的上映时间，我期待这款鞋在市场上的表现和消费者的反馈。

EZ：JOMA品牌的DNA是足球，目前JOMA在中国市场产品的重点是生活类产品，我想问你如何看待将足球DNA融入到生活类产品的设计当中？

GK：问得非常好，这个问题正是我每天都要思考的。足球运动有悠久的历史，现今足球不止是运动，而是一种流行趋势。所以我们在设计产品时，会考虑如何把足球的元素融入到生活类产品的的设计中。这包括文化和技术两个层面：文化层面上我们会从过去一些经典产品中找寻设计灵感，比如研究老球会球衣的配色方案用于现在的设计中。技术层面，比如你看到的这双鞋领口运用飞织技术，这种技术最早被用于运动表现类的足球鞋之上，我们并不是把飞织技术照搬到生活化产品中，而是根据实际的穿着需要，做了一些调整和改变。我认为这样的融和是最有说服力。

EZ：你觉得中国运动装备消费市场和其他地方，比如欧洲和美国的有什么不同？

GK：我认为差异还是很大的，就足球装备而言，中国的消费者更多地在小场地上踢球，场地的类型更多的是假草或者硬地，所以消费的产品以Turf（TF）类型的为主。还有中国学生更倾向穿着一双鞋上学，在运动的时候不换鞋，所以这双鞋就要兼顾日常穿着和能够适应一定强度的运动。此外，中国的消费者在消费时更看重产品外观，而不是关注它运用的科技和实际用途。

EZ：如今来自时尚品牌与足球跨界设计越来越多，一些炙手可热的设计师如Gosha Rubchinskiy、Virgil Abloh都把足球元素运用大自己的设计中，你如何看待这个趋势？

GK：我认可这个趋势，对品牌来说，无论是提升产品的品质还是提升品牌知名度都是一件好事。JOMA也需要做这样的事情，这在我的工作清单上排名前列。JOMA来到中国的时间不算久，我们还有很多对于产品规划设计、品牌形象塑造的事情要完成，我也希望在我们稳固根基后，也能有机会开展类似的跨界合作。