Max Blau访谈：耐克鬼牌的传承
耐克全新鬼牌2代发布，当然少不了要与耐克足球鞋类分管副总Max Blau来一次面对面访谈，聊聊鬼牌发布两年之后，又会为我们带来怎么样的新篇章。Max Blau在鬼牌2代开发过程中与职业球员和设计师紧密合作，对于最新鬼牌2代，他最有发言权。
Q：鬼牌1代发布至今已有两年，对于1代的成功你有何看法？
A：非常棒！2014年鬼牌1代发布，我们首次使用了Flyknit飞织技术，并且从中汲取很多经验。不论好坏，我们都慢慢的将其变成鬼牌2代变革的佐证。过去的2年非常成功，让我们不断学习并与球员紧密联系并收集回馈，哪些部分是他们最喜欢的而哪些部分是可以进行升级的。所以我骄傲的认为过去的两年对鬼牌系列来说是伟大的开端。
Q：鬼牌1代已经成为这个系列的标志，你是否对鬼牌的高帮设计如此快成为常规配置而感到惊讶呢？
A：要满足消费者的需求对我们来说挺难的，特别是现在年轻一代的接受程度非常快。不过我们相信低帮Opus II足球鞋仍然是关键的一环，当然美妙的是球员自己会有选择。我们对Magista Opus II的关注度与Obra II一样多，但是不得不承认，现在从低帮换成高帮的球员越来越多。
Q： 如果一位从小穿着低帮球鞋的30+球员换成Magista Obra球鞋是不是证明这双球鞋很棒？
A：当然！你会发现有的球员喜欢有鞋领足球鞋，也会有一些球员坚持穿着低帮版本，比如伊涅斯塔。他尝试过高帮版本觉得非常不错，但是从小到大都穿着低帮球鞋让他难以改变。但是年轻一代的接受度要更快，当我们去青训营考察的时候，你会发现高帮足球鞋现在已经成为了标准品配置。
Q： 让所有球员都穿上高帮版本的球鞋是不是耐克的一个目标？
A： 不是的，我们完全接受两种版本的存在。对我来讲这就像是汽车工业，有两门版本的和四门版本的汽车，你要做的就是提供这样的选项，消费者有自己的选择。我们需要两种版本的存在，也会对两种版本的创新努力。虽然这样会增加一些工作量，但这是有价值的，因为消费者有这样的需求和期望。
Q： 鬼牌2代是否比1代具有更重要的意义？
A： 在我看来关键是要满足比赛的现状和未来的走向，而我认为鬼牌2代与足球比赛中的中场Playmaker非常契合。Playmaker，中场指挥官，就我的观点来说更加适合鬼牌2代。如果2018年俄罗斯世界杯时，中场核心的踢法与2014年世界杯时有所变化，我并不会感到意外，我们的任务不仅仅是要跟上这些球员变化的脚步，实际上我们在尝试超越他们，这才能保证我们提供的足球鞋成为这些Playmaker最正确的工具。
Q： 耐克首先推出了高帮鞋领版本的足球鞋，这让整个足球装备市场震惊，而现在竞争对手也纷纷推出了自己的鞋领技术，对此你有何看法？
A： 我在球鞋部门工作了很长的时间，非常幸运的参与了许多成功的项目，你说的这些有时会发生，但我们把他当做成功的代价。我经常会说，我们需要关注竞争对手不再跟随我们的那一天，因为如果他们仍然在追赶我们的步伐，说明我们的决策和工作是正确无误的。我以此为励，现在要做的就是将我们的工作带入新的阶层，这与零售市场或者竞争没有关系，而是需要保持对比赛的关注，长期与球员联系，这是我们进步的秘诀。
Q： 为我们介绍一下Nike Magista II吧。
A： 首先也是最重要的，我们非常希望突破Flyknit运用的可能性，这是一个非常有意思的挑战也让我们不断发掘自己潜力，同时也是在为不远的未来产品做准备。我们把关注焦点放在这双球鞋创作初衷——中场核心球员上，他们承受的挑战主要来源于速度和对抗，还受空间挑战。现代足球给中场核心球员思考所留的空间越来越小，所以精准和干净利落必不可少。
所以我们所面临的挑战是如何能在最短时间内让双脚传递给大脑更多信息，让球员迅速做出判断，这就是后来带有纹理的Flyknit鞋面出现的缘由。而且这一次鞋面内部也有纹理，让双脚受到明显感应，让球员能更好的做出决定——我们将其称之为球鞋联系大脑，以前我们总说球鞋与脚、球鞋与球场、球鞋与足球，现在我们讨论球鞋联系大脑。”
“如果你用双手触摸Magista Obra II足球鞋，鞋面的波峰和波谷在鞋面内外侧几乎是相同的。传统足球鞋鞋面应该保持平整以保证更好的触球感觉，但是鬼牌2代非常特别，鞋面1%-5%的高度落差可以在职业赛场变得非常不同！”
速度现在已经不再能局限于某个球鞋系列、位置和踢球风格，今天每一位球员都希望变得更加有速度，所以鬼牌2代的大底鞋钉来了一次综合。关键的要素是要保持原先灵活的转向，而另一个要素是前掌鞋钉更有利于加速而后掌鞋钉便于刹车。同时新款大底要比老款减重30%。
动态鞋领我们也做出了改变，不单单是关于稳定性和保护性，同样也是出于感官考虑，更好的将球鞋与小腿无缝连接，排除多余干扰。
Q： 你是从什么时候开始研发鬼牌2代的？
A： 从鬼牌1代登上2014年世界杯赛场，我们就开始了2代的研发工作，当时我们已经有了在鞋面做出纹理、将球鞋与大脑联系起来的创意，我们花了大量的时间与球员讨论他们通过球鞋是如何感知足球的。
Q： 来说说配色吧，我们不能不问。
A： 首发配色不仅仅是在视觉上具有冲击力。我觉得这个设计非常直观，不需要太多解释，我们称其为热感图。他标明了双脚哪些部位触球最多最频繁，热感图的创意直观的表现了球鞋最为关键的部位。
Q： 为什么选择在欧洲杯之后而不是之前发布鬼牌2代呢？、
A： 我们有明确的时间安排，今年耐克足球有很多创新，首先是Tiempo系列、再到Anti-clog、然后是Mercurial，所以我们希望将这些创新分布在不同的时间段，让消费者能够有充分的时间消化。我们同时也认为在里约奥运会和欧洲五大联赛开始之前也应该有重大发布。
Q： 耐克的2016让人难以置信，你如何看待过去疯狂的七个月？
A： 这个夏天对耐克和耐克足球来说非常棒，非常成功的Tiempo发布和科技创新峰会，罗纳尔多欧冠决赛点球制胜、智利获得美洲杯、内马尔和乔丹特别的合作款、葡萄牙获得欧洲杯冠军而决赛两支球队都是耐克赞助，现在还有鬼牌2代的发布。一切的事情看起来都无比顺利，但这是我们专业和勤恳的工作保证了这些事情的顺利发生！
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Q：鬼牌1代发布至今已有两年，对于1代的成功你有何看法？
A：非常棒！2014年鬼牌1代发布，我们首次使用了Flyknit飞织技术，并且从中汲取很多经验。不论好坏，我们都慢慢的将其变成鬼牌2代变革的佐证。过去的2年非常成功，让我们不断学习并与球员紧密联系并收集回馈，哪些部分是他们最喜欢的而哪些部分是可以进行升级的。所以我骄傲的认为过去的两年对鬼牌系列来说是伟大的开端。
Q：鬼牌1代已经成为这个系列的标志，你是否对鬼牌的高帮设计如此快成为常规配置而感到惊讶呢？
A：要满足消费者的需求对我们来说挺难的，特别是现在年轻一代的接受程度非常快。不过我们相信低帮Opus II足球鞋仍然是关键的一环，当然美妙的是球员自己会有选择。我们对Magista Opus II的关注度与Obra II一样多，但是不得不承认，现在从低帮换成高帮的球员越来越多。
Q： 如果一位从小穿着低帮球鞋的30+球员换成Magista Obra球鞋是不是证明这双球鞋很棒？
A：当然！你会发现有的球员喜欢有鞋领足球鞋，也会有一些球员坚持穿着低帮版本，比如伊涅斯塔。他尝试过高帮版本觉得非常不错，但是从小到大都穿着低帮球鞋让他难以改变。但是年轻一代的接受度要更快，当我们去青训营考察的时候，你会发现高帮足球鞋现在已经成为了标准品配置。
Q： 让所有球员都穿上高帮版本的球鞋是不是耐克的一个目标？
A： 不是的，我们完全接受两种版本的存在。对我来讲这就像是汽车工业，有两门版本的和四门版本的汽车，你要做的就是提供这样的选项，消费者有自己的选择。我们需要两种版本的存在，也会对两种版本的创新努力。虽然这样会增加一些工作量，但这是有价值的，因为消费者有这样的需求和期望。
Q： 鬼牌2代是否比1代具有更重要的意义？
A： 在我看来关键是要满足比赛的现状和未来的走向，而我认为鬼牌2代与足球比赛中的中场Playmaker非常契合。Playmaker，中场指挥官，就我的观点来说更加适合鬼牌2代。如果2018年俄罗斯世界杯时，中场核心的踢法与2014年世界杯时有所变化，我并不会感到意外，我们的任务不仅仅是要跟上这些球员变化的脚步，实际上我们在尝试超越他们，这才能保证我们提供的足球鞋成为这些Playmaker最正确的工具。
Q： 耐克首先推出了高帮鞋领版本的足球鞋，这让整个足球装备市场震惊，而现在竞争对手也纷纷推出了自己的鞋领技术，对此你有何看法？
A： 我在球鞋部门工作了很长的时间，非常幸运的参与了许多成功的项目，你说的这些有时会发生，但我们把他当做成功的代价。我经常会说，我们需要关注竞争对手不再跟随我们的那一天，因为如果他们仍然在追赶我们的步伐，说明我们的决策和工作是正确无误的。我以此为励，现在要做的就是将我们的工作带入新的阶层，这与零售市场或者竞争没有关系，而是需要保持对比赛的关注，长期与球员联系，这是我们进步的秘诀。
Q： 为我们介绍一下Nike Magista II吧。
A： 首先也是最重要的，我们非常希望突破Flyknit运用的可能性，这是一个非常有意思的挑战也让我们不断发掘自己潜力，同时也是在为不远的未来产品做准备。我们把关注焦点放在这双球鞋创作初衷——中场核心球员上，他们承受的挑战主要来源于速度和对抗，还受空间挑战。现代足球给中场核心球员思考所留的空间越来越小，所以精准和干净利落必不可少。
所以我们所面临的挑战是如何能在最短时间内让双脚传递给大脑更多信息，让球员迅速做出判断，这就是后来带有纹理的Flyknit鞋面出现的缘由。而且这一次鞋面内部也有纹理，让双脚受到明显感应，让球员能更好的做出决定——我们将其称之为球鞋联系大脑，以前我们总说球鞋与脚、球鞋与球场、球鞋与足球，现在我们讨论球鞋联系大脑。”
“如果你用双手触摸Magista Obra II足球鞋，鞋面的波峰和波谷在鞋面内外侧几乎是相同的。传统足球鞋鞋面应该保持平整以保证更好的触球感觉，但是鬼牌2代非常特别，鞋面1%-5%的高度落差可以在职业赛场变得非常不同！”
速度现在已经不再能局限于某个球鞋系列、位置和踢球风格，今天每一位球员都希望变得更加有速度，所以鬼牌2代的大底鞋钉来了一次综合。关键的要素是要保持原先灵活的转向，而另一个要素是前掌鞋钉更有利于加速而后掌鞋钉便于刹车。同时新款大底要比老款减重30%。
动态鞋领我们也做出了改变，不单单是关于稳定性和保护性，同样也是出于感官考虑，更好的将球鞋与小腿无缝连接，排除多余干扰。
Q： 你是从什么时候开始研发鬼牌2代的？
A： 从鬼牌1代登上2014年世界杯赛场，我们就开始了2代的研发工作，当时我们已经有了在鞋面做出纹理、将球鞋与大脑联系起来的创意，我们花了大量的时间与球员讨论他们通过球鞋是如何感知足球的。
Q： 来说说配色吧，我们不能不问。
A： 首发配色不仅仅是在视觉上具有冲击力。我觉得这个设计非常直观，不需要太多解释，我们称其为热感图。他标明了双脚哪些部位触球最多最频繁，热感图的创意直观的表现了球鞋最为关键的部位。
Q： 为什么选择在欧洲杯之后而不是之前发布鬼牌2代呢？、
A： 我们有明确的时间安排，今年耐克足球有很多创新，首先是Tiempo系列、再到Anti-clog、然后是Mercurial，所以我们希望将这些创新分布在不同的时间段，让消费者能够有充分的时间消化。我们同时也认为在里约奥运会和欧洲五大联赛开始之前也应该有重大发布。
Q： 耐克的2016让人难以置信，你如何看待过去疯狂的七个月？
A： 这个夏天对耐克和耐克足球来说非常棒，非常成功的Tiempo发布和科技创新峰会，罗纳尔多欧冠决赛点球制胜、智利获得美洲杯、内马尔和乔丹特别的合作款、葡萄牙获得欧洲杯冠军而决赛两支球队都是耐克赞助，现在还有鬼牌2代的发布。一切的事情看起来都无比顺利，但这是我们专业和勤恳的工作保证了这些事情的顺利发生！
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