敢露锋芒，俯瞰永远在路上的特步

在国内众多体育用品品牌之中，特步永远是敢为天下先的那一个，如同他们非常知名的那句口号那样：非一般的感觉。
 
早些年当其他运动品牌专注“运动”时，特步起步就与诸多娱乐明星跨界合作，喊出了“时尚休闲运动”的口号。还记得特步曾经邀请谢霆锋出任品牌代言人，再辅以密集的电视广告，其单品“锋火鞋”在数月内销售量超过100万双，特步也是因此一战成名。

而足球是特步回归运动的重要一环。从2010年开始，特步就将足球作为品牌发展的核心体育项目之一。作为第一批赞助五大联赛足球俱乐部的中国运动品牌，特步一直以构筑中国足球根基为使命。2010年特步赞助英超球队伯明翰，2011年7月又携手西班牙比利亚雷亚尔俱乐部，成为其2011-2016赛季独家装备赞助商、官方技术赞助商。在特步旗下，伯明翰一举夺得2010-2011赛季英格兰联赛杯冠军，创造了俱乐部百年历史上最辉煌的瞬间。而比利亚雷亚尔在一度低落后也曾杀回欧冠联赛。最重要的是，特步成为中国品牌在欧洲足球赛场的独苗，令球迷感到无比亲切。


胸怀顶尖足球赛事，但也心系中国的青少年足球发展，因此，从2012年开始，特步就持续冠名中国大学生足球联赛、中国大学生五人制足球联赛，2016年4月开始赞助中国高中校园足球联赛，在每年为期10个月的赛事期，校园联赛影响并覆盖全国32个省市的3600万在校生和260万教职工。和“乌克兰核弹头”舍甫琴科的合作以及正式推出足球战略“锋芒计划”，更是在全面推进青少年足球在中国的发展和普及，希望在5年时间里服务500万青少年。
自2016年发布刀锋Ⅰ代AG足球鞋以来，特步始终坚持加大对产品研发的投入，并于今年7月再次联合代言人舍甫琴科发布了全新MG大底的刀锋二代足球鞋，这是一款不仅满足了足球运动中急停、转向或加速时身体受力不同等需求，还是完全匹配中国足球运动场地实际情况而研发的速度型多场地战靴，还未上市就已经受到多方市场的瞩目。

而在今年夏天，特步又一次给我们带来了惊喜。他们正式成为2017国际冠军杯中国赛官方赞助商，为国内广大足球爱好者，尤其是中国青少年球员呈现最高规格的国际赛事。十多年来，特步走过了以娱乐营销为主，到现在的娱乐体育营销并重的发展之路，并于2015年回归运动的品牌定位。从娱乐明星代言，到与专业运动员合作，再到以跑步为核心，布局跑步生态圈，辐射足球等各种体育赛事的赞助，发布足球战略，特步一直在持续提升跑步、足球等运动表现类产品的专业度，强化品牌运动的专业属性。

可以说，特步一直走在路上，一直在为广大体育爱好者奉献精品。过去六年，特步已经从一个足球运动的探索者逐步蜕变成推动者，未来，特步将持续投身及推动中国足球运动的发展与壮大，因为这背后是特步作为民族体育用品企业的责任与担当。